消费升级时代下，解读美大集成灶高端化战略之路

近几年，伴随着消费升级的大趋势以及国内健康环境发展，消费者对品质生活的追求逐渐向大健康产业看齐，集成灶产品在厨电行业开始走俏，市场规模持续攀升，越来越多品牌及跨界势力的不断加注，冲击高端市场俨然成为各大集成灶品牌谋求发展与增益的新方向，那么美大在这股高端化浪潮之下又会走出怎样的道路呢？

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

01 中 国本土品牌高端化崛起

随着本土意识与文化自信的日益增强，消费者对国货的接受度、喜爱度与日俱增，推动着中 国品牌在市场竞争格局中发生着深刻变化。

2003年，世界上第一台集成灶在美大诞生，在国家大力发展品牌的战略层面下，美大作为集成灶行业的开创者打响了集成灶民族品牌的金名片，在众多洋品牌环伺的厨电市场中脱颖而出，以领头之姿快速推进中 国品牌高端化之路建设，打造品质、创新、科研、智造、服务、营销全方位一体的品牌体系。

肩负“以健康环保科技造福全人类”的使命，让消费者买的不仅是厨房电器更是健康品质，牢牢占据用户认准领军品牌的消费心智，赋予消费者认知层面的价值感是美大品牌高端化的核心所在。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

02 创新，是跻身高端市场的基因

当高端市场成为了明确目标，那么美大要做的就是找寻品牌的落脚点。企业的创新能力不仅是企业持续发展的保证，更是通往高端市场的有力武器，美大作为一家高新技术企业，拥有170多项自主知识产权，11项国际专利，27项计算机软件著作权，掌握集成灶核心科技。

同时美大也在不断提升创新能力，在企业内部建立创新文化，培育创新思维，引进创新人才，以“产品”为核心，“需求”为导向，通过技术创新带动产品创新，科技化探索持续推进“高端新品”策略。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

2022年，是美大蓬勃创新的一年，先后推出了与松下品牌联合打造的洗碗机新物种——美大集成水槽洗碗机，以及设计美学与智慧科技融合的新品风系列智能变频集成灶，打造高端品质厨房1平米全能烹洗新概念，重塑厨房生态格局，以产品的高端化定位打通用户品质化需求之路，变频黑科技与场景式体验的多重创新加持，使美大的品牌效应和产品实力在高端市场更具竞争力。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

03 市场需求撬动渠道拓展

集成灶对于家电行业来说是一个“朝阳产业”，市场潜力在近几年突飞猛进的攻势下已展露无疑，根据中怡康数据显示，2015-2021年集成灶市场零售额从48.8亿元增长至267亿元，零售量从69万台增长至321万台，增速连续位居厨电行业各品类之首。

同时随着高端消费人群的结构升级，他们开始拥有更为明确也更为积极的消费追求：健康、品质、智能、时尚等，从而对集成灶高端产品需求与日俱增，而渠道驱动往往是打造高端品牌的关键，面对巨大的市场需求增量，美大建立起清晰的市场渠道部署，大力布局终端门店作为核心战略级动作。

现已拥有全国4000+销售服务网点，包括400万市场用户保有量，并相继与京东、天猫、苏宁易购建立战略合作关系，加速布局下沉市场，持续打造旗舰版、标准版、卖场版多种终端形象，极大地提升消费者对美大高端产品的体验感，多维度展现美大品牌高端形象，深化目标消费人群对品牌的认同感与忠诚度。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

04 集成灶变频科技 引领高端市场新变革

随着高端智能家居的发展，未来人们也将会与智能家电联系得更紧密，我们也看到越来越多的集成灶品牌正在往智能系统方向拓展，如何在这一赛道先声夺人？美大的差异化战略给出了答案。

在不乏科技林立的厨电市场中，美大精准抓取用户需求“空调有变频，集成灶也要有变频”，并自主创新研发了行业领先的集成灶智慧变频科技，相较于普通的变频科技，实现了硬件软件双变频，源头通道双降噪，开辟了集成灶变频时代，让“变频”成为美大品牌新的价值符号。

与此同时，美大也持续推进集成灶行业变频趋势的深入，与知名家电行业大数据调研平台奥维云网联合起草并重磅发布了《中 国变频集成灶白皮书》，充分彰显美大在行业领域的号召力与影响力，构筑中 国厨房美大变频生活新势力，从而在高端市场角逐中展示美大品牌的独特烙印。