新国潮，智惠购

2022年双11九牧再创佳绩，销售额累计超25亿，全渠道第一，稳夺全行业家装建材“十三连冠”，一路领跑续写传奇，彰显品牌实力！

(图片来源：九牧卫浴公众号，侵删)

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据各平台数据统计，九牧双11销售额稳夺全网家装建材行业销冠，斩获天猫、京东、抖音等多平台榜单第一，还包揽智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头、淋浴房等核心品类第一的佳绩，刷新细分品类的销售记录。九牧双11全平台直播销售额超2.1亿，抖音平台直播销售额同比增长139%。九牧集团旗下小牧卫浴聚焦抖音兴趣电商，双11销售额同比增长620%。

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数智化升级  聚焦直播营销

双11九牧以“新国潮 智惠购”为主题，提前布局数智化运营战略，通过大数据精准分析赋能集团多渠道、全链路发展，以消费者喜闻乐见的短视频、直播营销模式，推出一系列国货精品，不断提升消费者体验，构筑品牌数智化运营新生态，有效确保双11期间“高精准”营销。

九牧深入洞察目标客群，精准匹配深度合作垂类达人持续蓄水，通过头部直播达人李佳琦、罗永浩、设计师阿爽、九牧集团执行总裁林友色、九牧集团高级副总裁林晓伟等矩阵式直播阵容，淘宝、抖音、快手等多平台直播场景，从预售开始全天候不间断直播，多链路深度激活直播市场，实现人群精准触达、产品精准销售、流量强势突围，实现各平台直播业绩强势霸榜TOP1。

强化品牌力  打造国货爆品

当前，90后、00后的年轻一代正在成为消费市场的主力军，他们更关注产品体验与精神需求。九牧一直重视产品的研发创新和个性化需求，积极拥抱场景营销的重构与变革，坚持“以用户体验为中心”，创造更多高质量的国货精品，不断强化品牌力。

双11期间，九牧以“冲走不开心”为情绪沟通点，把卫浴空间打造成消费者的情感释放场所，在抖音、微博、微信、小红书等多个平台发起话题互动，引起广大消费者情感共鸣，各平台话题曝光量累计超4亿。同时，九牧围绕智能马桶、浴室柜、花洒三大主推产品，在各平台进行场景化内容定制打造爆款，通过圈层进行全域流量和私域流量精准运营，进一步强化消费者对九牧品牌力的认知。

深耕新零售  抢占门店流量

九牧新零售搭建全新营销矩阵抢占全域流量，通过“线上+线下”的全域布局，打造一场双11无界狂欢盛典，通过达人探店、直播等方式精准触达消费人群，为门店提供新渠道、新流量、新机会。

九牧针对全国各大核心城市，精选多位本地知名抖音达人探店打卡、矩阵式直播，实现线上看货，线下购买，为门店带来千万级曝光，数十万消费者精准引流，也为消费者带来全新智能化购物交互体验。九牧还通过官方商城、九牧小店、店店播等自营渠道同步营销，联合红星美凯龙、居然之家，与全国门店同步造势，线下各地标广告霸屏传播，以“智能马桶1元搬回家”活动引流加持，精准开发新客户、意向客户，唤醒老客户，高效助力双11业绩再攀高峰。

双11 “十三连冠”的佳绩，再次印证了九牧“第一 世界前三”的全球数智卫浴领跑者的实力。但冠无止境，奋斗永不停歇，未来九牧将继续沿着“单聚焦、全场景、多品牌、国际化”的发展战略深耕前行，坚守国货品质匠心，为国民卫浴创造无限可能！